همه چيز در مورد جريان مويرگي و تفاوت بين سرد و گرم
آيا تا به حال فكر كرده ايد كه اين محصول چگونه به دست شما مي رسد؟ برخي از محصولات همه جا هستند و براي پيدا كردن آنها مشكلي نخواهيد داشت اما برخي از محصولات هستند كه شما را ملزم به جستجو در فروشگاه هاي آنلاين و مراجعه حضوري به برخي فروشگاه ها مي كند. اين تفاوت به دليل نحوه توزيع (سرمايش و گرمايش) است. در اين مقاله ابتدا انتشار مويرگي به طور كامل توضيح داده شده و سپس تفاوت انتشار مويرگي سرد و گرم را بيان مي كنيم. پس با هولماگ همراه باشيد
انتشار مويرگي چيست؟
يكي از اجزاي اصلي بازاريابي، توزيع محصولات و خدمات است. پس از تعيين نياز مشتري و تهيه محصول مورد نظر، اين محصول بايد به دست مشتري برسد. روش هايي كه از طريق آن كالاها و خدمات به مشتريان ارائه مي شود، توزيع ناميده مي شود. يكي از روش هاي بهينه براي توزيع محصولات و كالاها، انتشار مويرگي است. استراتژي توزيع مويرگي به گونه اي است كه توليدكننده تقسيم بندي بازار را در نظر نمي گيرد و محصول خود را در تمامي بازارها توزيع مي كند تا به راحتي در اختيار مشتريان قرار گيرد.
انتشار مويرگي اغلب در مواد غذايي، آرايشي و بهداشتي و غيره استفاده مي شود. براي مصرف سريع محصولات استفاده مي شود زيرا در برخي صنايع به دليل رقابت زياد و مصرف سريع، محصول بايد در همه جا در دسترس باشد.
در روش توزيع مويرگي با افزايش تامين كنندگان (حداكثر پوشش در فروشگاه ها) حجم كل فروش محصول را افزايش مي دهند. اين روش علاوه بر فروشگاه هاي فيزيكي شامل فروشگاه هاي آنلاين نيز مي شود. گاهي اوقات براي خريد يك برند خاص از محصول مشكلي نداريد و مي توانيد آن را در هر فروشگاهي كه برويد پيدا كنيد زيرا توليد كنندگان آن محصول از روش انتشار مويرگي استفاده مي كردند.
اين روش براي همه اعضاي زنجيره تامين اعم از مشتريان، توليدكنندگان و تامين كنندگان مفيد است. مشتريان به راحتي محصول را از طريق فروشگاه هاي آنلاين يا با مراجعه حضوري پيدا مي كنند. با افزايش دامنه برندهاي موجود در قفسه هاي آنها، توزيع كنندگان مشتريان زيادي پيدا مي كنند، از طرفي محصولات توليدكنندگان حداكثر عرضه را دارند و در تمامي فروشگاه ها موجود مي باشند.
پس از بحث در مورد مفهوم انتشار مويرگي، زمان آن فرا رسيده است كه با انتشار مويرگي سرد و گرم آشنا شويد و تفاوت بين آنها را بدانيد. پس با هولماگ همراه باشيد.
انتشار مويرگي سرد چيست؟
توزيع سرد (فروش) يكي از روش هاي توزيع مويرگي است. در روش توزيع سرد، قبل از ارسال كالا براي خريدار، توافقات لازم را با وي انجام مي دهند و مقدار و قيمت محصول را تعيين مي كنند و پس از ارسال كالا براي خريدار، با وي تسويه حساب مي كنند. در اين روش هزينه توزيع كمتر بوده و براي كالاهايي كه ماندگاري بالايي دارند مناسب است.
انتشار مويرگي داغ چيست؟
در حالت توزيع حرارت، محصول در محل مشتري به فروش مي رسد. به اين ترتيب شركت سازنده ابتدا تخميني از حجم فروش احتمالي ارائه مي دهد. پس از آن، سفر مشتري را مشخص مي كند و سپس بازديدكننده (فروشنده) را به سمت فروش محصول هدايت مي كند. بازديد كننده با يك راننده و يك ماشين حامل كالا به سمت مشتري مي رود. بازديدكننده با مشتري مذاكره مي كند و در صورت تمايل، محصول را به او عرضه مي كند. به انتقال حرارت مويرگي «فروش به مشتري» نيز مي گويند.
تفاوت بين انتشار مويرگي گرم و سرد چيست؟
پس از آشنايي با انواع هواي سرد و گرم حتما متوجه تفاوت آنها شده ايد. حال در اين قسمت تفاوت پخش سرد و گرم را به تفصيل بررسي مي كنيم.
نوع محصول
براي محصولات با ماندگاري طولاني و ماندگاري طولاني از روش انتشار مويرگي سرد استفاده مي شود. براي محصولاتي كه به سرعت مصرف مي شوند و به سرعت توسط مصرف كنندگان خريداري مي شوند، از روش انتشار مويرگي گرم استفاده مي شود.
نيازهاي مشتريان
محصولات خاصي وجود دارند كه براي طيف وسيعي از جامعه ضروري هستند و هر روز در مقادير زيادي فروخته مي شوند. انتشار مويرگي گرم براي فروش كالاهاي مورد نياز كل جامعه استفاده مي شود. در عوض، توزيع مويرگي سرد براي فروش كالاهايي مانند كالاهاي لوكس كه تنها توسط بخش كوچكي از جامعه استفاده مي شود، استفاده مي شود.
هزينه
در توزيع سرد مويرگي، فروشنده به مشتريان هدف راه ميرود يا با تاكسي ميرود و سفارشها را جمعآوري ميكند، سپس راننده كالا را در زمان مناسب براي آنها ارسال ميكند. اما در هواي گرم راننده، محصولات و بازديدكننده فروشگاه حداكثر تعداد محصولات را در اختيار مشتريان قرار مي دهند.
زمان ذخيره سازي
محصولاتي كه براي توزيع مويرگي گرم مناسب هستند را نمي توان براي مدت طولاني نگهداري كرد، بنابراين براي فروش سريع بين همه خريداران توزيع مي شود. اما محصولات سرد توزيع شده را مي توان براي مدت طولاني در انبار نگهداري كرد
مشاهده متن كامل: https://rastaksoft.com/